华为和小米手机 知乎 ，知乎职业教育收入涨了太平洋在线下载457%，但亏损仍在扩大" >
图源：Pixabay
在创始人周源正式对外介绍职业教育业务五天后，知乎交出了新一季度业绩报告华为和小米手机 知乎 。
报告显示，知乎商业化变现道路走得并不顺利华为和小米手机 知乎 。这个内容社区依然陷在增收不增利的xg111net困境中，过去占比一度高达86%的广告业务收入下滑至约22%，卖会员成为知乎新的业务支柱，贡献近四成收入。
另一方面，知乎在职业教育领域的探索也吸引了诸多关注，被外界视作有望成为推动营收增长的第二曲线华为和小米手机 知乎 。事实上，教育业务也正在以高速增长展现其潜力。2022年一季度到三季度，知乎职业教育收入分别为3950万元、4620万元、7800万元，第三季度单季度收入已经接近过去半年的总和。
在卖会员之后，卖课程已经成为知乎新的业绩加速器，但能否承担起更多的重任仍需时间检验华为和小米手机 知乎 。
同比增长457%华为和小米手机 知乎 ，职业教育收入提速
第三季度，知乎实现营收9.12亿元，同比增长10.7%华为和小米手机 知乎 。营收增长的同时，亏损仍在持续。报告期内，知乎净亏损约2.98亿元，同比扩大10%。
付费会员收入成为知乎收入的重要支柱华为和小米手机 知乎 。财报显示，来自付费会员的收入为3.35亿元，占总收入的36.7%，与2021年同期的1.78亿元相比增长了88.1%。目前知乎有9700万月活用户，平均月付费会员有1090万人，同比增长99.5%。
广告收入紧随其后，为1.97亿元，而去年同期为3.21亿元，同比大幅减少近四成，在总收入占比为21.6%华为和小米手机 知乎 。知乎解释道，这一变化主要是xg111企业邮局受到宏观经济状况及疫情的影响。商业化内容解决方案收入也从去年同期的2.78亿元，降至本季度的2.65亿元。
值得注意的是，本季度，知乎职业教育收入从2021年同期的1400万元增长至7800万元，涨幅达457%，在总收入中的占比为8.6%华为和小米手机 知乎 。与第二季度的4620万元相比，报告期内，职业教育收入环比增长68.8%。
尽管收入贡献尚不算高，但今年以来，知乎职业教育的收入在总收入中的占比一直稳步提升华为和小米手机 知乎 。
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2022年被知乎视作第二个十年的起点华为和小米手机 知乎 。今年第一季度，知乎首次将职业教育作为单独的业务在财报中体现。3950万元的收入在总营收中占比约5.3%，成为继广告收入、付费会员收入和商业化内容解决方案之后的又一收入来源。
而在去年的同一时期，知乎的职业教育收入仅310万元，不足今年一季度的十分之一华为和小米手机 知乎 。
盯上7000万年轻用户华为和小米手机 知乎 ，知识付费的尽头是教育？
在财报中，知乎将职业教育的增长，归功于其职业培训课程的多元化，带来的付费会员增长华为和小米手机 知乎 。
今年9月，知乎收购了北京掌上园丁科技有限公司，该公司旗下拥有教师资格证考试线上培训平台“一起考教师”，知乎持股比例51%，成为第一大股东华为和小米手机 知乎 。而在此之前，知乎已经投资入股了两家成人教育公司，主营财经会计在线培训的品职教育，以及提供留学培训和申请服务的趴趴教育。
除了考研、留学这样的刚需课程外，知乎也上线了大量的自研课程，涉及职场技能、兴趣特长等，如“零基础写作变现直播课”“短视频小白训练营”等华为和小米手机 知乎 。
在11月25日的公开信中，周源正式对外介绍了旗下职业教育业务，并表示已经在此领域中摸索了三年，将于12月正式上线成人职业教育平台知学堂APP华为和小米手机 知乎 。此外，知乎还在研发AI教学等形式，而在知乎上提供学习内容的创作者也有可能会成为课程的一部分。
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图源：知学堂
事实上，知乎与教育的联系可以追溯到2016年，作为内容平台的知乎接二连三地上线了知乎live、知乎私家课等知识付费产品，既有“答主”的专业知识问答，也提供如李银河、“老梁”梁宏达等名人大V的在线课程华为和小米手机 知乎 。
到了2018年，知乎将各类音视频课程、书籍进行整合，上线“知乎大学”华为和小米手机 知乎 。同一时期，知乎的各项知识服务团队也重新组合，正式建立了知识市场事业部。当时知乎曾披露一组数据：知识服务产品整体付费人次超过600万，每天有100万人次使用知乎大学，知识产品复购率在40%左右。
“职业教育是社区生态的延伸，社区是职业教育的入口，这两者的结合是非常明显的华为和小米手机 知乎 。”周源曾在一场财报电话会中阐明知乎做职业教育的逻辑。
“从内容流量到知识付费再到教育产品，教育也是基于知乎的平台基础来看比较契合的业务扩展方向华为和小米手机 知乎 。”一位职业教育上市公司从业者告诉时代财经，尽管此前并未过多留意到知乎在教育方面的动作，但此举并不出奇。“人群覆盖到了，基础设施搭建好了，卖啥产品都不违和，因为都是这部分人群需要的会买的产品。”
上述从业者也表示，类似写作、新媒体运营等兴趣类的课程，并不是成人教育中的强需求，难以形成规模，同时以00后为主的消费者对产品服务要求更加精细，也对企业运营服务能力提出挑战华为和小米手机 知乎 。
在业内人士看来，高校学生和踏入职场5年内的新人是职业教育的主要付费用户华为和小米手机 知乎 。这与知乎的主流用户群体不谋而合。周源在今年8月的演讲中透露，知乎30岁以下用户占比超过73%，按最新公布的9700万月活用户来算，总人数超过7000万人。知乎做教育的底气，或许也来自于此。
不过，职业教育已成红海，市场玩家众多华为和小米手机 知乎 。既有像新东方、好未来这样的教育巨头在此布局，也有中公教育、粉笔教育等细分赛道的头部选手，包括腾讯、淘宝等互联网企业也参与其中，知乎想要杀出重围并不容易。
